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再越新颠欧派“二四三计划”欲领跑家居后半场

来源:M88明升官网 | 时间:2018-08-13

  2018年,欧派大家居将采取二四三计划:二大核心(全屋套餐+设计驱动)、四个抓手(电商转化+渠道引流+周周落地+做大单值)和三项支撑(信息化+传播推广+订单服务)。订单交付能力被锁定为核心竞争力,集团将从源头上进行创新优化,完善信息化系统,订单前后端将被打通,有效提高订单处理能力。

  【中华门窗网】春暖花开,阳春三月,正是万物生长之时,大地一片生机勃勃的景象。而此时,一场以“双剑共舞,再越新颠之一战雄关”为主题的欧派家居集团2018年度营销峰会在花城广州的白云国际会议中心举办,寓意着属于欧派的生机正蓬勃发展,站在新起点,迈进新时代,挑战新的巅峰!

  作为披挂二十四载发展荣光的欧派家居,以品质典范和强盛的终端实力,彰显着品牌硕果盈枝的大好格局。本届峰会汇聚了来自全球近万名经销商代表、集团领导、以及来自全球各地的合作伙伴,共同谋划新一年欧派的战略版图。

  党的十九大胜利召开,开启了中国现代化的新征程,为新时代中国经济社会发展描绘了未来的蓝图。同样站在新的发展起点上,欧派又将开启怎样的发展道路?

  会议伊始,欧派家居集团董事长姚董围绕“双剑共舞,再越新颠之一战雄关”的主题发表致辞,对与欧派一起奋斗、共同创造企业荣光的伙伴们表示感谢,同时对发展中存在的问题进行纠偏规范,并指明了欧派2018年及未来的发展方向。而后,集团营销副总裁刘顺平发表了以“蓄势待发,星火燎原”为主题的铿锵演讲,通过对“2017年大家居实践、大家居行业分析和2018年大家居规划”三方面的深度阐述,为经销商提振欧派大家居的信心注入强心剂。

  经济新常态下,中国家居制造业格局正在改写。过去一年,供给侧改革、产业升级,大家居、定制等热词鉴证了全国家居制造业的转型升级。2017年,家居行业也呈现出行业特色的新常态。而欧派大家居通过3年多的发展,适时转型升级,调整发展方向后,也取得了阶段性硕果。

  2017年是欧派大家居模式探索和试错的一年,但随着新定位、新模式、新流程的践行,大家居运营步入正轨,截止2017年12月31日,全国共有大家居专卖店65家。在客户口碑中,支持者占比60.5%、被动者占比20.2%,客户净推荐值(NPS)为41.2%,NPS值不及50%,说明潜力巨大。

  全年大家居合同业绩增长34%,上半年大家居合同业绩增长32.8%,下半年增长43.8%。大家居商场全年业绩增长超过50%的占比达到45%,可见,大家居业绩企稳回升。最为明显的优势是单值变大,从1个单品到7大品类的裂变,以定制家居为超级入口,带动全屋品类的发展矩阵,彼此共生共长,相互赋能。